Archive | octubre 2011

Premios Eficacia 2011

Anteriormente, tratamos el tema de “la publicidad de contenidos“, pusimos como ejemplo a Movistar con la serie Enjuto Mojamuto, y una pregunta se quedó en el aire, ¿hasta que punto es efectiva para las empresas la publicidad en las series?

La respuesta a esta pregunta podría ser el hecho de que esta semana la campaña de internet móvil, protagonizada por Enjuto e ideada por Arena Media, ha recibido el Gran Premio a la Eficacia con motivo de la XIII edición de los Premios a la Eficacia. Además de este galardón, la campaña de Enjuto ha sido reconocida por la Asociación Española de Anunciantes con el premio de oro a la Comunicación Comercial.

Al respecto, el cómico Joaquín Reyes afirma: “Es una serie donde la publicidad está perfectamente integrada porque se percibe pero no condiciona el contenido, ni el espíritu del personaje. Además, Enjuto conecta perfectamente con el público que vive conectado a través de Internet”

Movistar y Arena crearon una campaña cuyos objetivos de altas se duplicaron, arrebatando el liderazgo a su mayor competidora, Vodafone.

David Colomer, director general de Arena Media, considera que “este premio viene a reconocer una campaña que supone un salto cualitativo y una mejora clara para la industria publicitaria”.

En cuanto a los Premios Eficacia, nacieron en 1997 para responder a una necesidad del sector publicitario: “reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes”

Están impulsados por la Asociación Española de Anunciantes, son los primeros galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de la comunicación y significan un gran reconocimiento profesional para los premiados.

Alba Verdés Rubio

Toni Segarra

El pasado sábado me encontré por sopresa, con el programa de La2 “Los oficios de la cultura”, un programa que nunca había visto, y que hace repaso, cada semana, a una profesión relacionada con el mundo cultural.

En esta semana, el programa estaba destinado al mundo de la publicidad, centrada en la figura del publicista Toni Segarra, que ejercía de una especie de mecenas al joven Sergio Rodríguez, como yo, como todos nosotros, estudiante de comunicación.

Hablar de Toni Segarra es hablar de uno de los más grandes publicistas españoles,  suyas son algunas de las campañas que más han calado en nuestro país, por ejemplo el famoso perro que se hacia su propia maleta y se marchaba de casa porque su familia se pasaba el día entero viendo la tele y no le hacían caso.

Aparte de una larga trayectoria, plagadita de premios, en la ultima década ha sido el máximo responsable de la agencia SCPF, que es la responsable de auténticos bombazos publicitarios: La mano deslizándose de BMW, las últimas campañas de IKEA en España, a Guardiola con el Banco Sabadell, o el famoso “Be Water my friend” de Bruce Lee.

Así pues, toda una referencia publicitaria, pero todos los ejemplos anteriormente citados son anuncios televisivos ¿Qué podría decirnos de la publicidad en internet? Fingiremos una entrevista, nos disponemos a hacerle unas cuantas preguntas que se irán contestando a media que avance el documental, aunque el tema de la publicidad en internet se queda en muy secundario para los realizadores.

¿Que ha supuesto, para las marcas, la llegada de internet?
“Las marcas han pasado de un universo extremadamente simple, que era el de los mass media que funcionaba, que todo el mundo veía, a un universo donde el cliente ve “quién sabe qué”. “El consumidor, ahora mismo está armado con internet, teléfonos móviles y redes que le permiten difundir su desencanto,  por eso la publicidad es un ámbito tan controlado. No solo está el autocontrol que nosotros mismos nos imponemos, sino también el cliente (las marcas) está muy susceptible ante posibles malas reacciones de los compradores”

Sergio pregunta: ¿Creéis que ahora la publicidad está más focalizada, más centrada en un consumidor especifico?

Los expertos le responden. Sí, claro, siempre fue así. Lo que pasa es que durante 30 o 40 años la publicidad en televisión nos ha permitido llegar a todo el mundo, un poco como matar moscas a cañonazos, publicidad masiva para cualquiera. Eso nos ha despistado de los rudimentos fundamentales de la publicidad.

“Ahora con internet es él (el espectador) el que te segmenta a ti. El hecho de que la interactividad sea inmediata hace que sean ellos los que deciden si les interesa o no el producto, y además, no en grupo, sino de uno en uno.

¿Como sabe el publicista cómo o hacia dónde dirigirse en el mundo de internet?

-No se sabe,- responde Segarra- es intuición, el que mejor lo sabe es Google, que es el que está ganando la batalla en la publicidad. Ellos sí que saben qué estas buscando, saben quién eres, y que decirte en ese momento.

¿Es ese el futuro de la publicidad en internet?
-Es posible que eso, en parte sea la publicidad del futuro, y tiene en realidad poco que ver con nuestras habilidades. Es otro tipo de habilidad que no tiene nada que ver con la creatividad tal como la entendemos nosotros- Afirman casi en coro el grupo de publicistas que responde las preguntas del estudiante.

“Tu manera de actuar en internet te define, saben donde entras cuanto tiempo estas, así que tienen un perfil de ti bastante aproximado”
El documental casi ha terminado,  y el tema de la publicidad en internet apenas ha sido mencionado, tres preguntas rápidas al final, ¿Es el director del documental quien no le concede importancia, o quizá son los propios publicistas los que se ven impotentes ante el gigante Google? ¿Es indagar en el perfil del consumidor y ofrecerle justo aquello que está buscando la única forma de publicidad en internet en el futuro? Quizá hagan falta un par más de respuestas que las que un documental de 30 minutos pueda ofrecer.

 

Daniel Pérez de Tudela

Publicidad interactiva exterior

Como ya vimos en posts anteriores, el mundo de la publicidad está en constante cambio y revolución. Ya no es suficiente con los anuncios que se nos presentan cada día en los medios de comunicación, sino que se ha convertido como algo imprescindible la capacidad de sorprender al público allá donde vaya.

Al igual que la publicidad interactiva en Internet, las campañas outdoors requieren una mayor participación por parte del receptor del mensaje publicitario. Pero ¿qué papel juegan los elementos digitales en publicidad interactiva en exteriores? Cuando la tecnología no entra de lleno en la elaboración de la campaña, su función está más relacionada con la difusión mediática que posteriormente se ofrece. Es decir, si una determinada empresa ha creado una actividad para sorprender a los ciudadanos, ésta será diferida o narrada por medios digitales, mayoritariamente por Internet.

De esta manera, podemos encontrar en YouTube numerosos ejemplos de campañas urbanas interactivas que han sido difundidas mediante vídeos para que un mayor número de personas perciba la originalidad y creatividad de la empresa. Os presento la campaña sobre “felicidad” que realizó Coca-Cola, que con un bajo coste y un importante impacto emocional, que tiene como objetivo viralizar el vídeo y crear expectación hasta una nueva entrega: “¿Dónde será el próximo ‘ataque de felicidad’?”.

La misma finalidad de difusión tiene el vídeo de la siguiente campaña de Regalamemoria.com:

Sin embargo, es posible converger aún más la digitalización con la publicidad exterior interactiva. Prueba de ello son los denominados códigos QR, cada vez más conocidos, que facilitan al anunciante que sus clientes puedan acceder de manera rápida y sencilla a una mayor información o un mayor grado de interactividad con la publicidad. Estos códigos son similares a los códigos de barras, están formados por una serie de puntos y tres cuadrados que permiten detectar la posición del código al lector que los escanee con su smartphone.  Hecho esto, la publicidad redirige a los consumidores a la página web de aquello que se anuncia, o a información o vídeos sobre los productos.

Los códigos QR pueden ayudar a recordar los anuncios, puesto que es el ciudadano quien decide informarse más acerca de ellos al analizar el código con su propia tecnología portátil. Una vez más es el ciudadano quien decide qué anuncios quiere recibir.

Alberto Richart Sánchez

Publicidad digital exterior

Hemos hablado mucho sobre toda clase de publicidad que podemos encontrar en la red, pero no se trata del único ámbito donde existe publicidad digital. Por si fueran pocos todos los anuncios que recibimos a todas horas en la radio, la televisión o Internet, salimos a la calle y los carteles publicitarios nos persiguen allá donde vayamos. Lo más común es toparnos con las tradicionales vallas publicitarias o carteles urbanos, lonas que decoran las fachadas de los edificios o el transporte público con promociones de cualquier tipo o incluso banderolas colgando de postes y farolas.

Pero esto ya forma parte de la antigua publicidad, y si no, que se lo pregunten a los transeúntes de Times Square de Nueva York.

Los rótulos luminosos ya supusieron en su día toda una novedad tecnología para el mundo de los anunciantes. El mensaje enviado a los ciudadanos era enviado desde un ordenador que posee el anunciante o la empresa anunciadora.

Más allá de dichos rótulos, el llamado Digital Signage, o digital out of home nace gracias a la revolución tecnológica y a la posibilidad de colocar dispositivos digitales –en ocasiones verdaderas pantallas de plasma de marco fino-  en suelo urbano. La llegada de las pantallas LED, los proyectores y la dinamización de las imágenes hacen posible la digitalización de un medio que siempre ha sido estático. Esto obliga también a los publicistas a replantearse las formas de emisión, pues deben transmitir un mensaje impactante, sencillo, breve y fácil de comprender, pero adoptando características audiovisuales más cercanas a la televisión que a la publicidad urbana habitual.

Cada vez son más los rincones y espacios públicos que tratan de incluir este tipo de publicidad. Los centros comerciales ya se suman a la moda de las pantallas con forma de teléfono móvil, la Estación de Atocha de Madrid integra en su estructura impactantes videowalls, y la plaza de Santa Ana de esta misma ciudad presta su entorno para proyectar la nueva propuesta de BMW. Sin duda, arquitectura, espacio público y publicidad se funden en un nuevo impulso tecnológico que tiene un único objetivo: sorprender al ciudadano.

Sin embargo, y como veremos en siguientes posts, la digitalización de la publicidad exterior no sólo tiene fines publicitarios. El digital out of home abre todo un mundo nuevo de interactividad y comunicación con el público, que hasta ahora se había visto limitado por la publicidad exterior estática. Llega el momento de que el público toque, sienta y disfrute la publicidad.

Alberto Richart Sánchez

Inspirational Festival

Actualmente, Inspirational Festival es el único evento dedicado a la publicidad y la comunicación digital en España. El proyecto se ha realizado durante 5 años consecutivos en Madrid durante el mes de noviembre y nació de la iniciativa de IAB Spain,  asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España.

Su aparición se debe a la necesidad de la industria publicitaria digital por tener un evento que represente la enorme importancia y evolución actual de Internet, que permite una nueva forma de comunicar, la cual ha afectado incluso a la publicidad.

En su página web, intentan explicar la razón del nacimiento de este festival:

  • Porque el objetivo de Inspirational y sus premios es reconocer la calidad, la inspiración y la excelencia digital.
  • Porque es el único Evento que mira al futuro, que pretende premiar aquellos proyectos que supongan una inspiración y nuevos caminos para la industria digital.
  • Porque hoy en día no hay gran campaña publicitaria, ni proyecto, ni empresa que no tenga en cuenta el ámbito Digital en su plan de acción.
  • Porque son los grandes medios convencionales los que se están digitalizando.
  • Porque el mensaje de todos los medios es más relevante y eficaz con la ayuda del entorno digital.
  • Porque las grandes ideas son aún mayores con el impulso de los medios digitales.
  • Porque la sociedad ha cambiado. Porque la revolución digital es algo más que un giro hacia la digitalización. Porque estamos frente a un cambio social y cultural.

Al festival se presentan las mejoras campañas nacionales e internacionales  para optar por los premios, según categorías presentadas: Campaña creativa más eficaz, acción de comunicación más innovadora en Internet y mejor anunciante español, entre otras.

El acontecimiento no solo se basa en los premios sino que también consta de una serie de conferencias, workshops, proyecciones experimentales y networking.

El director de la edición 2011 del Festival, Adolfo González, afirma: “No queremos mostrar un reflejo de lo que se ha hecho en la industria de la publicidad digital, sino de lo que se puede hacer, lo que abre puertas de futuro”

Por último, os dejo un artículo que relata detalladamente como va a ser el evento del 2011 de Inspirational Festival, y los cambios conceptuales y de imagen que ha introducido el festival:

http://www.puromarketing.com/64/9848/quinta-edicion-festival-inspirational-innovadora-nunca.html

Alba Verdés Rubio

Pay per click, una forma solvente de anunciarse.

La mayoría de los post que hemos ido subiendo en este blog, tratan de forma, más o menos amplia a la publicidad en internet. Es lógico, es la plataforma donde más se explota la publicidad digital. En el caso de hoy, internet es la absoluta protagonista del espacio, ya que es únicamente en el ciberespacio donde tiene lugar el “pay per Click”, pago por clic.

El funcionamiento es sencillo, una web –supongamos que es marca.com – ofrece su emplazamiento publicitario a una segunda web que ofrece servicios o productos –por ejemplo una tienda de deportes- esta segunda web acuerda con la primera una tarifa a razón de cuantos auténticos clics se hayan dado sobre ella, a más clics, más paga por la “valla” publicitaria virtual. Puede parecer una paradoja, pero no lo es: cada clic que se ha efectuado sobre el banner en cuestión implica que un cliente potencial se ha interesado por la oferta, con lo cual la publicidad ha sido efectiva, al pagar solo por los “clics” obtenidos, el anunciante puede deducir que cada uno de sus pagos ha sido pues 100% efectivo. Rentabilidad máxima en inversión publicitaria.

Esto ocurre por ejemplo en Google, tecleamos “maletas” en el buscador, inmediatamente conseguimos enlaces de las más populares e importantes firmas dedicadas a tal tema –y del corte inglés, por supuesto- pero de nuevo en la siniestra columna derecha de la que hablábamos la semana pasada, nos aparecen otro tipo de propuestas, maletas también, pero distintas, oferta, outlet, etc… Estos links de la derecha son enlaces patrocinados bajo la fórmula del “pay per click” cada vez que alguna de estas proposiciones nos convenza de, por lo menos, echarle un vistazo, el dueño de la empresa X pagará un dinerito a Google por el servicio prestado. Gracias a este sistema, la madre de todos los buscadores recoge unos 9000 millones de Euros al año.

Era lógico que la cosa no podía quedar ahí, y ya se ha dado un paso más, ya existe el concepto de “pay per action”, por la cual la empresa X, únicamente pagaría a Google, o a Marca si el cliente, además de mirar la oferta de maletas, o zapatillas, acabase sacando su visa, dando la clave, y pagando un producto. Rentabilidad publicitaria absoluta.

 

Daniel Pérez de Tudela

Publicidad Interactiva en Internet (II): páginas Web.

Podemos encontrar numerosas clases de publicidad en nuestra navegación por cualquier página web. Todas dependen del presupuesto y los recursos que el anunciante esté dispuesto a utilizar. Los anuncios más comunes en la red se presentan de las siguientes maneras:

-          El banner, formado por imágenes dinámicas o estáticas. Ocupa un fragmento horizontal en la página web, bien en la parte superior o en la inferior. Son económicamente asequibles y ofrecen la oportunidad de intercambiar banners gratis con otros anunciantes. Es un elemento que actualmente ha perdido efectividad, pues todo el mundo es consciente de su existencia como publicidad.

-          Los botones, semejantes a los banners pero de dimensiones más pequeñas. Pueden disponerse en cualquier posición de la página web e ir acompañados de un texto que indique dónde se sitúa el botón para clicar.

-          Los pop up y pop under, ventanas flotantes que aparecen sobre la pantalla (pop up), o debajo de ésta (pop under). Llaman la atención por su forma de interrumpir nuestra navegación con sus técnicas visuales o sonoras.

No obstante, los métodos más tradicionales suelen ser los más repetidos, y por tanto, los menos sorprendentes. La publicidad no debería ser molesta para el que la recibe, sino convincente de una forma original y creativa. De esta forma, pasaría menos desapercibida y la tendencia de los internautas a “quitársela de en medio” disminuiría.

Ejemplo de ello son los anunciantes que desarrollan publicidad interactiva en sus propias páginas web, microsites o blogs para promocionar su marca, con buenos contenidos, imágenes, vídeos y sin “estorbar” en páginas web ajenas. Puesto que ya no vale ser un mero espectador ni hacer un simple click en el banner que a uno le interesa, cada vez más necesario buscar la interacción con el público al que te diriges. Es el caso del “publijuego” que elaboró la marca de helados Magnum a principios del 2011, Magnum Pleasure Hunt, realizada por la agencia Lowe Brindfors y en colaboración con otras empresas web, como Youtube o Spotify.

Una propuesta absolutamente interactiva en la que el usuario debe atrapar todos los bombones de chocolate mientras se desplaza por numerosas páginas de Internet, como si de un videojuego se tratara.

A estas innovadoras creaciones se han unido otras marcas como M&M´s, Ikea, Paramount… En general, empresas que apuestan por un nuevo sistema publicitario y desean fomentar una mayor evolución de las posibilidades tecnológicas.

Alberto Richart Sánchez

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