Publicidad interactiva exterior

Como ya vimos en posts anteriores, el mundo de la publicidad está en constante cambio y revolución. Ya no es suficiente con los anuncios que se nos presentan cada día en los medios de comunicación, sino que se ha convertido como algo imprescindible la capacidad de sorprender al público allá donde vaya.

Al igual que la publicidad interactiva en Internet, las campañas outdoors requieren una mayor participación por parte del receptor del mensaje publicitario. Pero ¿qué papel juegan los elementos digitales en publicidad interactiva en exteriores? Cuando la tecnología no entra de lleno en la elaboración de la campaña, su función está más relacionada con la difusión mediática que posteriormente se ofrece. Es decir, si una determinada empresa ha creado una actividad para sorprender a los ciudadanos, ésta será diferida o narrada por medios digitales, mayoritariamente por Internet.

De esta manera, podemos encontrar en YouTube numerosos ejemplos de campañas urbanas interactivas que han sido difundidas mediante vídeos para que un mayor número de personas perciba la originalidad y creatividad de la empresa. Os presento la campaña sobre “felicidad” que realizó Coca-Cola, que con un bajo coste y un importante impacto emocional, que tiene como objetivo viralizar el vídeo y crear expectación hasta una nueva entrega: “¿Dónde será el próximo ‘ataque de felicidad’?”.

La misma finalidad de difusión tiene el vídeo de la siguiente campaña de Regalamemoria.com:

Sin embargo, es posible converger aún más la digitalización con la publicidad exterior interactiva. Prueba de ello son los denominados códigos QR, cada vez más conocidos, que facilitan al anunciante que sus clientes puedan acceder de manera rápida y sencilla a una mayor información o un mayor grado de interactividad con la publicidad. Estos códigos son similares a los códigos de barras, están formados por una serie de puntos y tres cuadrados que permiten detectar la posición del código al lector que los escanee con su smartphone.  Hecho esto, la publicidad redirige a los consumidores a la página web de aquello que se anuncia, o a información o vídeos sobre los productos.

Los códigos QR pueden ayudar a recordar los anuncios, puesto que es el ciudadano quien decide informarse más acerca de ellos al analizar el código con su propia tecnología portátil. Una vez más es el ciudadano quien decide qué anuncios quiere recibir.

Alberto Richart Sánchez