Publicidad digital exterior

Hemos hablado mucho sobre toda clase de publicidad que podemos encontrar en la red, pero no se trata del único ámbito donde existe publicidad digital. Por si fueran pocos todos los anuncios que recibimos a todas horas en la radio, la televisión o Internet, salimos a la calle y los carteles publicitarios nos persiguen allá donde vayamos. Lo más común es toparnos con las tradicionales vallas publicitarias o carteles urbanos, lonas que decoran las fachadas de los edificios o el transporte público con promociones de cualquier tipo o incluso banderolas colgando de postes y farolas.

Pero esto ya forma parte de la antigua publicidad, y si no, que se lo pregunten a los transeúntes de Times Square de Nueva York.

Los rótulos luminosos ya supusieron en su día toda una novedad tecnología para el mundo de los anunciantes. El mensaje enviado a los ciudadanos era enviado desde un ordenador que posee el anunciante o la empresa anunciadora.

Más allá de dichos rótulos, el llamado Digital Signage, o digital out of home nace gracias a la revolución tecnológica y a la posibilidad de colocar dispositivos digitales –en ocasiones verdaderas pantallas de plasma de marco fino-  en suelo urbano. La llegada de las pantallas LED, los proyectores y la dinamización de las imágenes hacen posible la digitalización de un medio que siempre ha sido estático. Esto obliga también a los publicistas a replantearse las formas de emisión, pues deben transmitir un mensaje impactante, sencillo, breve y fácil de comprender, pero adoptando características audiovisuales más cercanas a la televisión que a la publicidad urbana habitual.

Cada vez son más los rincones y espacios públicos que tratan de incluir este tipo de publicidad. Los centros comerciales ya se suman a la moda de las pantallas con forma de teléfono móvil, la Estación de Atocha de Madrid integra en su estructura impactantes videowalls, y la plaza de Santa Ana de esta misma ciudad presta su entorno para proyectar la nueva propuesta de BMW. Sin duda, arquitectura, espacio público y publicidad se funden en un nuevo impulso tecnológico que tiene un único objetivo: sorprender al ciudadano.

Sin embargo, y como veremos en siguientes posts, la digitalización de la publicidad exterior no sólo tiene fines publicitarios. El digital out of home abre todo un mundo nuevo de interactividad y comunicación con el público, que hasta ahora se había visto limitado por la publicidad exterior estática. Llega el momento de que el público toque, sienta y disfrute la publicidad.

Alberto Richart Sánchez