¿Molestos o eficaces?
“La medición del espacio digital es compleja»
Así ha empezado la presentación en Barcelona del estudio sobre las claves para potenciar el recuerdo publicitario online llamado «Net Radar 2011» y realizado por Zenithmedia. Una de las intenciones del estudio es esclarecer porque el 99% de las impresiones publicitarias no provocan que el espectador haga click.
En la presentación, se ha explicado que la medición del recuerdo es un elemento esencial para la construcción de imagen de marca y las ventas a corto plazo. Mapi Merchante, directora de investigación de Zenithmedia ha asegurado: «El primetime no es tan importante para el recuerdo…y es que, un bloque de 15 minutos de publicidad en televisión, ¿quién se queda viéndolo?. Además, afirma que la tv es un medio en proceso de extinción para el target más joven y augura que la Web 3.0 cambiará radicalmente el concepto de publicidad.
De hecho, la muestra empleada para realizar el estudio «Net Radar 2011» han sido 400 usuarios de 14 a 45 años, puesto que los jóvenes son los usuarios habituales de la red.
Una de las técnicas que se emplea desde Zenithmedia para medir la eficacia publicitaria online es el eyetracking para conocer dónde se concentra la mirada durante la navegación. Al respecto, consideran que es necesario segmentar de manera creativa las campañas para optimizar el recuerdo, puesto que dentro de Internet también existe el zapping. Definen al público joven como infiel, por tanto, reducir el tiempo de la publicidad es fundamental para evitar la fuga. Determinan que una de las claves es que la publicidad se integre con el contenido, lo que se conoce como «publicidad a la carta». Los jóvenes aprenden las configuraciones de las páginas y saben como evitar la publicidad y por ello, el internauta necesita un modelo de publicidad más especial, interactivo y personal.
El estudio determina que sólo el 46% de la publicidad tiene impacto visual, y el 25% se recuerda. Además, el 1,9% de los anuncios provocaron recuerdo espontáneo. Por otro lado, la personalizacion y el interstitial son los formatos estrella del impacto y el recuerdo. El formato con mayor recuerdo publicitario es el video preroll, concretamente, el video inbanner llega al 34% de recuerdo, el preroll al 65%, el rascacielos al 29%, el robapáginas y el banner al 27%.
El estudio también tiene en cuenta las variables actitudinales o comportamentales – behavioral targeting – que juegan un papel muy relevante en el recuerdo. Estas variables juegan también un papel clave en la planificación de medios. Afirman que las variables que deben tenerse en cuenta a la hora de buscar notoriedad en internet son por ejemplo:
- Repetir la publicidad en las páginas “home” de las distintas secciones de un site para facilitar la posibilidad de ver.
- Utilizar formatos especiales, tipo vídeo, en momentos en los que el internauta se sienta relajado y esté más receptivo.
- Posicionar estos formatos especiales en la parte superior de la página web, la más relevante en términos de eyetracking.
- Evitar publicidad especial en sites de contenidos muy específicos que ha buscado el internauta: una noticia, una foto, un contenido…. ya que se pierde oportunidad de ver aunque se incremente la variable interés.
- Utilizar con moderación el interstitial, genera recuerdo pero molesta al usuario y se cierra fácilmente.
- Adaptar la creatividad al medio – cuidando que la marca esté siempre visible, que sea creativa apero nunca invasiva – y a nuestro target – mostrando respeto y conocimiento de sus intereses.
Algunas de las conclusiones a las que se llegó con el estudio son que la marca tiene que estar siempre visible y se tiene que adecuar a la velocidad de navegación. Que hay que aprovechar el potencial de la parte superior del site puesto que el lateral queda fuera de la mirada, sobre todo en redes sociales. Por último, se aseguró que internet puede construir marca y que el respeto hacia el usuario es clave en la planificación de una campaña de branding para evitar intrusión.
Alba Verdés Rubio
Publicidad en blogs. ¿Cuándo comenzar?
Es posible ganar dinero a través de Internet. Como ya hemos tratado en anteriores posts, la publicidad en la red está en continua evolución: crece, cambia y se convierte en estrategias cada vez más elaboradas. Abarca campos tan amplios como banners, patrocinios y anuncios contextuales, y todos ellos pueden tener cabida en un blog.
Los blogs monetizados están cada vez más a la orden del día, pero ¿es conveniente llenar un blog de anuncios que distraen la atención y dejan en segundo plano el verdadero contenido del sitio? Es evidente que cuantos más anuncios tenga una página, más posibilidad de ingresos puede tener, y que Internet es el medio perfecto para posicionar un producto, pues sabe llegar a numerosas personas de forma rentable. Pero no debemos dejar de tener en cuenta que aquello que realmente alimenta un blog son sus seguidores.
La clave de un buen resultado al incluir publicidad en un blog es, simplemente, la segmentación. Si tales anuncios llegasen a un público realmente interesado en aquello que se intenta vender su eficacia aumentaría de manera considerable, de forma que beneficiase al anunciante y al propietario del blog. Para ello, se debe pautar desde un principio a quién va destinada la temática del blog, a quién le puede interesar lo que en él se trate. Una vez alcanzadas un buen número de visitas al día es cuando cabe plantearse la posibilidad de integrar publicidad o monetizarlo.
Es posible que gran parte de los seguidores no esté de acuerdo con una repentina aparición de un anuncio en el sitio que visita con frecuencia, pero si se suscriben a su feed no tiene porqué causarles ninguna molestia. Además, si estamos hablando de un blog con un alto tráfico de visitas, no tardarán en llegar nuevos usuarios que lo consideren como algo natural en la web. Por otro lado, si desde la creación del blog lo llenamos de publicidad los lectores pueden pensar que la única intención es ganar dinero y no valorarán su contenido, principalmente porque no se detendrán a leerlo.
Por tanto, lo más recomendable es esperar a tener un notable éxito y reconocimiento con la única ayuda de los contenidos que se vayan publicando, para posteriormente añadir publicidad de forma gradual y relacionada con el target al que el blog se dirige. Así evitaremos “espantar” a los usuarios y beneficiarnos, tanto administradores del blog como anunciantes, con cada click que el usuario realice para informarse mejor del anuncio que le aparece en pantalla.
Alberto Richart Sánchez
Advergames, más allá del product placement
Como se comentaba en el anterior post, entre 1982 y 1983 aparecen los primeros advergames, anuncios convertidos en videojuego, o al revés.
Se trata de la forma de publicidad más antigua en el mundo de los videojuegos, y han sobrevivido de forma más o menos estable hasta nuestros días.
La mayor parte de ellos son pequeños y sencillos juegos que no toman demasiado tiempo a los desarrolladores, y a su vez no cuentan con un presupuesto excesivo, por lo que el desembolso de la compañía anunciante no es excesivo, permitiendo así, si fuese necesario, un cambio de estrategia publicitaria.
De esa protohistoria de los videojuegos existen cuatro títulos que parecen tener el honor de ser los más recordados.
Johnson & Johnson creó el ‘Tooth Protector’, extraño juego que consistía en proteger la dentadura de los ataques de restos de comida con un cepillo de dientes. El juego terminaba si 3 dientes eran robados o secuestrados por los malvados snacks atacantes.
La marca de comida para animales Purina también lanzó un advergame basado en la campaña de televisión de aquel momento donde un vagón de tren llevaba la comida al perro.
General Foods, propietaria de la marca Oscar Mayer también tuvo su propio juego “kool Aid Man” donde el usuario debía evitar que unos sedientos vecinos vaciaran su piscina ofreciéndoles bebida de una gigantesca jarra.
Ese mismo 1983, Budweiser lanzo su propio videojuego en el que un tendero debía servir bebida a sus sedientos clientes y recoger los vasos. En principio, el juego estaba destinado únicamente a las maquinas recreativas de los bares, pero acabó llegando a las recreativas normales, generando gran disgusto de los padres, que pidieron, y lograron, la retirada de dicha máquina.
Aunque sin relación aparente, este suceso marca un paréntesis en los Advergames, que no se recupera hasta 1989 con el juego lanzado para Domino’s pizza en el que debían evitarse obstáculos para poder llegar al lugar destinado con la pizza.
La nueva década fue mucho más prodiga en pequeños lanzamientos de este estilo y sería interminable nombrarlos todos, pero sí que puede apreciarse un pequeño cambio de tendencia, si hasta el momento se trataba de pequeños videojuegos, con la llegada de la nueva generación de videoconsolas, más potentes, algunas empresas se lanzaron a encargar algunos títulos más elaborados.
El más elaborado de cuantos recuerdo por aquella época era el “Cool Spot”, donde la bolita roja que era mascota de 7Up antes que Fado Dado se encontraba en una aventura gráfica típica del momento y tenía que ir superando distintas pantallas y “mundos, este juego tuvo sus versiones en varias consolas SEGA desde MasterSystem/génesis mega Drive y Gane Gear, pero también para Nintendo.
McDonald’s quería sacarse la espinita del pasado, y lanzo no uno, sino dos videojuegos con Ronald McDonald como protagonista.
Otras marcas que también probaron suerte con los advergames protagonizados normalmente por sus mascotas fueron “Fritos” con el Guepardo Chester como protagonista, el grupo Unilever, Burger King, Coca-Cola, o Pepsi con su versión de pacman llamada “Pepsi challenge”.
A finales de los años 90 era ya una tendencia muy extendida, y algunas marcas lograron lanzar algún que otro título realmente interesante. Los futboleros, como es mi caso, pudimos “disfrutar” de un arcade de futbol realmente logrado, totalmente editable y perfecto para jugar con los amigotes, ya que justo antes del mundial de Francia de 1998 la empresa Ubisoft fabricaba para danone el “Danone World football”, que se conseguía mandando tapas de los citados Yogurts.
Daniel Pérez de Tudela
Publicidad digital en los videojuegos
El mundo de los videojuegos es uno de los campos que aun no habíamos valorado en este blog pese a ser uno de los pioneros en cuanto a lo que publicidad digital se refiere.
En efecto, desde la misma aparición de los videojuegos domésticos ya incluían publicidad en su interior. Cuenta la vieja leyenda que la primera inserción publicitaria data nada menos que de fecha tan temprana como 1973, en un juego mítico de la prehistoria del arcade «Lunar Lander”. Este juego tuvo múltiples versiones durante casi 20 años, desde la misma llegada del hombre a la luna en 1969, pero es su versión de 1973 “Moonloander” la que nos interesa.
El jugador tenía que intentar alunizar una réplica bastante tosca del modulo lunar Apollo en un terreno seguro en mitad de la escarpada superficie lunar mediante una serie de parámetros de altura, velocidad, combustible etc.
Dicen que en cierta latitud existía un lugar de aterrizaje específico en el que podías aterrizar cerca de un restaurante McDonald’s. Según la mayoría de referencias que he encontrado, un astronauta salía de la nave y pedía un BigMac para llevar antes de volver a la nave. Por el contrario, si aterrizabas justo encima te decía algo así como “Idiota, acabas de destruir el único McDonald’s de la luna”
De cualquier modo, esta primera aparición publicitaria en un juego, parece más una broma introducida por su propio programador, que una astuta acción de marketing llevada a cabo por la propia McDonald’s.
De Nuevo McDonald’s aparece a principios de los 80como pionera, esta vez d los juegos patrocinados. En 1983 intentó desarrollar, junto con Atari un videojuego donde la mascota de la compañía, Ronald McDonald alimentaba a hambrientos alienígenas a base de patatas, hamburguesas y aros de cebolla. Fuera por lo absurdo del guion o por lo insano de la dieta, el caso es que el juego no funciono correctamente en los test, y no llegó a ser comercializado.
Coca-Cola tomaría el relevo del gigante hamburguesero ese mismo 1983 cuando regaló en su convención de inversores en Atlanta un pequeño videojuego basado en el súper exitazo de la época “space Invaders”, o como se le llamó popularmente en España “Los marcianitos”.
Atari, desarrolladora del famoso programa, sustituyó las naves alienígenas por las letras P,E,P,S,I, con lo que en vez de en vez de evitar una invasión marciana se evitaba la invasión de la competencia, que por aquellas fechas le ganaba mucho terreno a Coca-Cola.
Si acababas con las malvadas letras, salía un mensaje que decía “Coke wins”. Solo se fabricaron 125 copias del mismo pero suficiente para entrar en la historia como el primero de los advergames o “juegos anuncio”.
Daniel Pérez de Tudela
Publicidad en la redes sociales
En la actualidad, el uso frecuente de las redes sociales está a la orden del día. La publicidad sabedora de ello, ha encontrado un hueco más donde mostrarse y captar posibles consumidores. Y además, la caída de la inversión publicitaria en los medios y soportes tradicionales, también favorece la necesidad de buscar alternativas y la confianza en la publicidad online.
Por lo que cada día son más las empresas que comprenden que sus marcas o productos deben introducirse en el ámbito de las redes sociales y por ello, la publicidad en este tipo de plataformas está aumentando, debido a que estas proporcionan una gran eficacia.
Según una investigación publicada por I-marketer y comentada por Mashable, el boom de las redes sociales es tal, que actualmente están consideradas como una herramienta esencial para la publicidad, de forma que se han convertido en la prioridad número 1 para los responsables del marketing digital en negocios y empresas. La investigación determina que el orden de prioridades de los encargados del marketing digital es:
- 1.- Redes Sociales
- 2.- Infraestructura digital.
- 3.- Optimización de búsquedas.
- 4.- Movilidad.
- 5.- Alcance de blogs.
- 6.- Campañas virales.
- 7.- Publicidad digital.
- 8.- Marketing por email.
- 9.- Juegos.
¿Ahora bien, es realmente efectiva la publicidad en las redes sociales?
Según una encuesta realizada por el diario digital PuroMarketing.com, el 27,94% de los encuestados considera que la publicidad es realmente efectiva.
No obstante, la gran mayoría de los encuestados (39,71%) considera que este tipo de publicidad es efectiva tan solo como presencia de marca.
Por último, otra parte de los encuestados (19,12%) afirma que la publicidad en redes sociales podría mejorarse. Quizás este tipo de usuarios preferiría que la publicidad fuera más llamativa y sobre todo que el consumidor tuviera una mayor interactividad.
Esta pregunta acerca de la eficacia también puedo contestarse en cifras. Puesto que sólo en Estados Unidos, al finalizar 2011 se habrán alcanzado los 2.740 millones de dólares, y para 2012 se augura que lleguen hasta los 3.900 millones. En 2013 se espera que el gasto crezca un 23,4% con respecto a 2012, hasta alcanzar los 4.810 millones de dólares.
Por esta razón, la mayoría de las compañías están inmersas en la construcción de su presencia en las redes sociales con el fin de darse a conocer de forma más sencilla y cercana a los consumidores. Al respecto, Debra Aho Williamson, analista de eMarketer, afirma:
“Las redes sociales han cimentado su lugar en la publicidad, no sólo en el marketing”
De entre todas las redes sociales, Facebook será la que mayor beneficios genere llegando a los con 5.780 millones de dólares en 2012, lo que supone un 72% de todo el gasto en publicidad en redes sociales y un 6,1% de todo el gasto mundial en publicidad online.
Alba Verdés Rubio
Emails promocionales
¿Hay alguien hoy en día que no tenga una cuenta de correo electrónico? Prácticamente cada persona tiene una como mínimo, bien para estar en contacto con otras personas o bien como herramienta básica para trabajar. Por tanto, prácticamente no hay persona que pueda evitar recibir un correo promocional, aunque sea enviado por el servidor a la que pertenece la cuenta, indicando novedades u ofertas disponibles.
Lo más común, al registrarse en una página web que nos interese, es recibir cada cierto tiempo una serie de notificaciones que nos hagan estar al tanto de las promociones que se están llevando a cabo. Si nos registramos en la web de una agencia de viajes es muy probable que cada semana recibamos una oferta lanzada masivamente a todos los usuarios de la web. Sin embargo, no es esa la sensación que tenemos, puesto que el mensaje va totalmente personalizado y en ningún momento podemos ver las direcciones de otros usuarios. Se trata de emails masivos enviados estratégicamente uno por uno, de forma que el receptor pueda notar un mayor acercamiento por parte de la empresa que se está promocionando.
Pero cabe preguntarse ¿es esta una buena forma para llegar al consumidor? Aunque la gran mayoría de los usuarios piensen que este tipo de emails pueden llegar a ser molestos y considerados como spam (correo electrónico no-solicitado), la web Marketingdirecto.com afirma que “las campañas de marketing vía email siguen teniendo unos excelentes resultados en cuanto a tráfico y conversaciones que genera”. Este tipo de publicidad constituye una gran oportunidad para las pymes que buscan conseguir nuevos clientes y negocios.
“De acuerdo con ForeSee Results, empresa de análisis de satisfacción de clientes, el 19% de los visitantes de sitios web considera los correos promocionales como su principal influencia. La misma encuesta reflejó que el 64% de los consumidores online identifica los e-mails de promociones como su forma preferida de interactuar con un distribuidor.”
No obstante, la opinión de muchas personas disiente con estos datos estadísticos, pues es poco probable que a una persona le interese al completo todos los anuncios que recibe en masividad. Las notificaciones de las páginas web siempre nos han de ofrecer la posibilidad de pedir que no se nos vuelva a enviar más promociones. Pero no hay mucho remedio para las organizaciones que asaltan nuestra bandeja de entrada sin conocerlas de antemano. Estas son las empresas que van buscando nuevos clientes, y que buscan direcciones en “inocentes” emails de spam, como pueden ser felicitaciones navideñas o presentaciones en power point, que se van pasando entre los múltiples destinatarios de la casilla “Para”.
Por tanto, la práctica de la publicidad spam no desaparecerá mientras existan usuarios incautos, que favorezcan el tráfico de este tipo de emails. Sin embargo, es posible contar con una publicidad personalizada y a nuestro gusto, siendo siempre selectivos a la hora de registrarnos en páginas web, favoreciendo la privacidad y evitando los emails spam si son de escaso interés.
Alberto Richart Sánchez
Premios Eficacia 2011
Anteriormente, tratamos el tema de «la publicidad de contenidos«, pusimos como ejemplo a Movistar con la serie Enjuto Mojamuto, y una pregunta se quedó en el aire, ¿hasta que punto es efectiva para las empresas la publicidad en las series?
La respuesta a esta pregunta podría ser el hecho de que esta semana la campaña de internet móvil, protagonizada por Enjuto e ideada por Arena Media, ha recibido el Gran Premio a la Eficacia con motivo de la XIII edición de los Premios a la Eficacia. Además de este galardón, la campaña de Enjuto ha sido reconocida por la Asociación Española de Anunciantes con el premio de oro a la Comunicación Comercial.
Al respecto, el cómico Joaquín Reyes afirma: «Es una serie donde la publicidad está perfectamente integrada porque se percibe pero no condiciona el contenido, ni el espíritu del personaje. Además, Enjuto conecta perfectamente con el público que vive conectado a través de Internet»
Movistar y Arena crearon una campaña cuyos objetivos de altas se duplicaron, arrebatando el liderazgo a su mayor competidora, Vodafone.
David Colomer, director general de Arena Media, considera que «este premio viene a reconocer una campaña que supone un salto cualitativo y una mejora clara para la industria publicitaria».
En cuanto a los Premios Eficacia, nacieron en 1997 para responder a una necesidad del sector publicitario: «reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes»
Están impulsados por la Asociación Española de Anunciantes, son los primeros galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de la comunicación y significan un gran reconocimiento profesional para los premiados.
Alba Verdés Rubio
Toni Segarra
El pasado sábado me encontré por sopresa, con el programa de La2 “Los oficios de la cultura”, un programa que nunca había visto, y que hace repaso, cada semana, a una profesión relacionada con el mundo cultural.
En esta semana, el programa estaba destinado al mundo de la publicidad, centrada en la figura del publicista Toni Segarra, que ejercía de una especie de mecenas al joven Sergio Rodríguez, como yo, como todos nosotros, estudiante de comunicación.
Hablar de Toni Segarra es hablar de uno de los más grandes publicistas españoles, suyas son algunas de las campañas que más han calado en nuestro país, por ejemplo el famoso perro que se hacia su propia maleta y se marchaba de casa porque su familia se pasaba el día entero viendo la tele y no le hacían caso.
Aparte de una larga trayectoria, plagadita de premios, en la ultima década ha sido el máximo responsable de la agencia SCPF, que es la responsable de auténticos bombazos publicitarios: La mano deslizándose de BMW, las últimas campañas de IKEA en España, a Guardiola con el Banco Sabadell, o el famoso “Be Water my friend” de Bruce Lee.
Así pues, toda una referencia publicitaria, pero todos los ejemplos anteriormente citados son anuncios televisivos ¿Qué podría decirnos de la publicidad en internet? Fingiremos una entrevista, nos disponemos a hacerle unas cuantas preguntas que se irán contestando a media que avance el documental, aunque el tema de la publicidad en internet se queda en muy secundario para los realizadores.
¿Que ha supuesto, para las marcas, la llegada de internet?
“Las marcas han pasado de un universo extremadamente simple, que era el de los mass media que funcionaba, que todo el mundo veía, a un universo donde el cliente ve “quién sabe qué”. “El consumidor, ahora mismo está armado con internet, teléfonos móviles y redes que le permiten difundir su desencanto, por eso la publicidad es un ámbito tan controlado. No solo está el autocontrol que nosotros mismos nos imponemos, sino también el cliente (las marcas) está muy susceptible ante posibles malas reacciones de los compradores”
Sergio pregunta: ¿Creéis que ahora la publicidad está más focalizada, más centrada en un consumidor especifico?
Los expertos le responden. Sí, claro, siempre fue así. Lo que pasa es que durante 30 o 40 años la publicidad en televisión nos ha permitido llegar a todo el mundo, un poco como matar moscas a cañonazos, publicidad masiva para cualquiera. Eso nos ha despistado de los rudimentos fundamentales de la publicidad.
“Ahora con internet es él (el espectador) el que te segmenta a ti. El hecho de que la interactividad sea inmediata hace que sean ellos los que deciden si les interesa o no el producto, y además, no en grupo, sino de uno en uno.
¿Como sabe el publicista cómo o hacia dónde dirigirse en el mundo de internet?
-No se sabe,- responde Segarra- es intuición, el que mejor lo sabe es Google, que es el que está ganando la batalla en la publicidad. Ellos sí que saben qué estas buscando, saben quién eres, y que decirte en ese momento.
¿Es ese el futuro de la publicidad en internet?
-Es posible que eso, en parte sea la publicidad del futuro, y tiene en realidad poco que ver con nuestras habilidades. Es otro tipo de habilidad que no tiene nada que ver con la creatividad tal como la entendemos nosotros- Afirman casi en coro el grupo de publicistas que responde las preguntas del estudiante.
“Tu manera de actuar en internet te define, saben donde entras cuanto tiempo estas, así que tienen un perfil de ti bastante aproximado”
El documental casi ha terminado, y el tema de la publicidad en internet apenas ha sido mencionado, tres preguntas rápidas al final, ¿Es el director del documental quien no le concede importancia, o quizá son los propios publicistas los que se ven impotentes ante el gigante Google? ¿Es indagar en el perfil del consumidor y ofrecerle justo aquello que está buscando la única forma de publicidad en internet en el futuro? Quizá hagan falta un par más de respuestas que las que un documental de 30 minutos pueda ofrecer.
Daniel Pérez de Tudela
Publicidad interactiva exterior
Como ya vimos en posts anteriores, el mundo de la publicidad está en constante cambio y revolución. Ya no es suficiente con los anuncios que se nos presentan cada día en los medios de comunicación, sino que se ha convertido como algo imprescindible la capacidad de sorprender al público allá donde vaya.
Al igual que la publicidad interactiva en Internet, las campañas outdoors requieren una mayor participación por parte del receptor del mensaje publicitario. Pero ¿qué papel juegan los elementos digitales en publicidad interactiva en exteriores? Cuando la tecnología no entra de lleno en la elaboración de la campaña, su función está más relacionada con la difusión mediática que posteriormente se ofrece. Es decir, si una determinada empresa ha creado una actividad para sorprender a los ciudadanos, ésta será diferida o narrada por medios digitales, mayoritariamente por Internet.
De esta manera, podemos encontrar en YouTube numerosos ejemplos de campañas urbanas interactivas que han sido difundidas mediante vídeos para que un mayor número de personas perciba la originalidad y creatividad de la empresa. Os presento la campaña sobre “felicidad” que realizó Coca-Cola, que con un bajo coste y un importante impacto emocional, que tiene como objetivo viralizar el vídeo y crear expectación hasta una nueva entrega: “¿Dónde será el próximo ‘ataque de felicidad’?”.
La misma finalidad de difusión tiene el vídeo de la siguiente campaña de Regalamemoria.com:
Sin embargo, es posible converger aún más la digitalización con la publicidad exterior interactiva. Prueba de ello son los denominados códigos QR, cada vez más conocidos, que facilitan al anunciante que sus clientes puedan acceder de manera rápida y sencilla a una mayor información o un mayor grado de interactividad con la publicidad. Estos códigos son similares a los códigos de barras, están formados por una serie de puntos y tres cuadrados que permiten detectar la posición del código al lector que los escanee con su smartphone. Hecho esto, la publicidad redirige a los consumidores a la página web de aquello que se anuncia, o a información o vídeos sobre los productos.
Los códigos QR pueden ayudar a recordar los anuncios, puesto que es el ciudadano quien decide informarse más acerca de ellos al analizar el código con su propia tecnología portátil. Una vez más es el ciudadano quien decide qué anuncios quiere recibir.
Alberto Richart Sánchez
Publicidad digital exterior
Hemos hablado mucho sobre toda clase de publicidad que podemos encontrar en la red, pero no se trata del único ámbito donde existe publicidad digital. Por si fueran pocos todos los anuncios que recibimos a todas horas en la radio, la televisión o Internet, salimos a la calle y los carteles publicitarios nos persiguen allá donde vayamos. Lo más común es toparnos con las tradicionales vallas publicitarias o carteles urbanos, lonas que decoran las fachadas de los edificios o el transporte público con promociones de cualquier tipo o incluso banderolas colgando de postes y farolas.
Pero esto ya forma parte de la antigua publicidad, y si no, que se lo pregunten a los transeúntes de Times Square de Nueva York.
Los rótulos luminosos ya supusieron en su día toda una novedad tecnología para el mundo de los anunciantes. El mensaje enviado a los ciudadanos era enviado desde un ordenador que posee el anunciante o la empresa anunciadora.
Más allá de dichos rótulos, el llamado Digital Signage, o digital out of home nace gracias a la revolución tecnológica y a la posibilidad de colocar dispositivos digitales –en ocasiones verdaderas pantallas de plasma de marco fino- en suelo urbano. La llegada de las pantallas LED, los proyectores y la dinamización de las imágenes hacen posible la digitalización de un medio que siempre ha sido estático. Esto obliga también a los publicistas a replantearse las formas de emisión, pues deben transmitir un mensaje impactante, sencillo, breve y fácil de comprender, pero adoptando características audiovisuales más cercanas a la televisión que a la publicidad urbana habitual.
Cada vez son más los rincones y espacios públicos que tratan de incluir este tipo de publicidad. Los centros comerciales ya se suman a la moda de las pantallas con forma de teléfono móvil, la Estación de Atocha de Madrid integra en su estructura impactantes videowalls, y la plaza de Santa Ana de esta misma ciudad presta su entorno para proyectar la nueva propuesta de BMW. Sin duda, arquitectura, espacio público y publicidad se funden en un nuevo impulso tecnológico que tiene un único objetivo: sorprender al ciudadano.
Sin embargo, y como veremos en siguientes posts, la digitalización de la publicidad exterior no sólo tiene fines publicitarios. El digital out of home abre todo un mundo nuevo de interactividad y comunicación con el público, que hasta ahora se había visto limitado por la publicidad exterior estática. Llega el momento de que el público toque, sienta y disfrute la publicidad.
Alberto Richart Sánchez
Publicidad Digital 
