Spam Vs. E-mail marketing

La publicidad por correo electrónico a venido a complementar, que no a sustituir,  a la tradicional publicidad por buzoneo. Del mismo modo que cada día en tu buzón de correos recibes ofertas de Telepizza, Gas Fenosa, o la óptica del barrio, por internet las empresas llenan tu Correo electrónico de, por lo general, desagradable publicidad. Podemos distinguir de dos tipos: E-mail marketing y E-mail Spam. Comentaremos a continuación sobre cada una de ellas.

El E-mail marketing es un método de marketing directo que utiliza el correo electrónico como medio de comunicación comercial. En su sentido más amplio, todos los correos electrónicos que se envían a clientes potenciales o actuales podrían ser considerados como e-mailing. El marketing directo difiere de los métodos habituales de publicidad en que no utiliza un medio de comunicación intermedio o se expone en público sino que se envía directamente al consumidor. Las características más comunes son: el emisor está correctamente identificado y es conocido, el contenido es de interés para el destinatario, el asunto es directo, explicito y no engaña, los campos CC y BCC o CCO no se han utilizado y, muy importante, te puedes dar de baja de manera sencilla, en un solo click. Este método de publicidad esta dirigido directamente a los potenciales clientes de un producto o servicio por lo que su efectividad es mayor que otros medios masivos, la mayor parte del marketing directo es realizado por compañías cuya única función es diseñar y ejecutar este tipo de publicidad, además, utilizan bases de datos de consumidores y muy a menudo manejan criterios muy sofisticados para incluirlos o eliminarlos de sus listas de marketing.Por otra parte hay que tener en cuenta que, al tratarse de una comunicación interactiva entre la empresa y el cliente, su uso como herramienta de marketing y comunicación se ve fuertemente condicionado por las legislaciones existentes en cada país sobre el uso de datos de carácter personal. De ahí que en sociedades no excesivamente restrictivas con el uso de la información de carácter personal (EE.UU) tenga más eficacia que en otras economías más celosas del uso de este tipo de datos, como por ejemplo Europa.

Spam, éste está configurado por correos publicitarios no deseados que se mandan indiscriminadamente a la población sin su consentimiento y sin una autorización de datos previos. Dicho correo se denomina Spam. En algunos países se encuentra legislado y muchas empresas y personas suelen desconfiar de este tipo de publicidad. Las características principales de este sistema son: El remitente es desconocido o no existe, el correo es no solicitado a priori, lo cual se considera como una molestia, el asunto es engañoso y no tiene relación con el contenido, no hay forma de darse de baja o cuando un lo intenta, la baja no es efectiva. Todos aquellos que tenemos una dirección de correo electrónico recibimos a diario varios mensajes publicitarios que no solicitamos sobre cosas que no nos interesan. Se ha calculado que entre el 60 y el 80% de los mails que se envían son no solicitados, o sea, spam. Aunque hay algunos spammers que te envían solamente un mensaje, también hay muchos que te bombardean todas las semanas con el mismo mensaje con archivos adjuntos sobre la necesidad de filtrar el agua de la ducha con un análisis de varias páginas, que nadie lee.

Daniel Pérez de Tudela

La Publicidad en Redes sociales, se multiplica en 2011

Hasta 2008 la utilización de redes Sociales como soporte publicitario despertaba ciertas dudas, Los usuarios de estas redes sociales quieren comunicarse con otros y no necesariamente con las marcas, solo el 57% de los usuarios de estas redes sociales afirmaron haber realizado algún clic en algún anuncio durante dicho año.

Sin embargo en 2011 la situación  ha dado un giro y se considera que la publicidad en redes sociales es 40 veces más efectiva que la tradicional. Sin ir más lejos, excepto aquellas plataformas para contactos profesionales como Xing o LinkedIn, que son de pago, la mayoría de los ingresos de estas páginas provienen de la publicidad que se inserta en ellas.

La mayor ventaja que tienen las redes sociales como plataforma publicitaria es la enorme cantidad de datos de sus usuarios que almacenan. Las empresas pueden conocer los gustos y aficiones de sus potenciales clientes, pero también su localización, la edad,  o incluso la tendencia sexual.  Permitiendo afinar  al máximo el target y  el “disparo publicitario”. Gracias a las redes sociales las marcas saben que quienes tienen acceso a su publicidad son receptivos a sus mensajes.

El ascenso en este tipo de inversión publicitaria es muy significativo: según datos del Reino Unido, en Mayo del 2011 Facebook se convirtió en la primera plataforma de publicidad online británica, alcanzando los 11.800 millones de anuncios, un 33% más que el año anterior.

La publicidad en en redes trata de  huir de la molestia e incómodidad que daban los primeros anuncios en internet, cambiando la publicidad tradicional a un modelo más cercano con la relación personal que con la típica comunicación marca-cliente, escapando del banner tradicional y ofreciendo promociones, descuentos,  u ofertas exclusivas para los usuarios de tales redes.

Un ejemplo:
Tuenti ha publicado recientemente que los eventos patrocinados, consiguen 40 veces más clics que los módulos de publicidad online tradicionales. “Tuenti busca generar una experiencia lo suficientemente cercana con los usuarios para que cada campaña de publicidad sea única y no parezca siempre la misma”, el objetivo de la empresa es poner en contacto a las personas con las empresas de una forma creativa y eficaz.

Daniel Pérez de Tudela

Realidad Aumentada en publicidad

En el año 2008 la agencia de medios Universal McCann introdujo por primera vez en España una nueva estrategia publicitaria, tan singular como sorprendente: la Realidad Aumentada. Se trata de una visión directa o indirecta, del entorno físico real, cuyos componentes se mezclan con elementos digitales para crear una situación mixta en tiempo real. Es decir, que gracias a esta nueva aplicación, se añade información virtual a la información física ya existente, es posible incorporar a la realidad una especie de “hologramas” únicamente visibles con un dispositivo adaptado a ello. La capacidad de mezclar elementos reales con virtuales es precisamente aquello que le diferencia de la realidad virtual, estrategia que reemplaza por completo la información real por la virtual.

Esta fórmula es ideal para la interacción con los usuarios, y es la razón por la que la publicidad ha sido uno de los primeros ámbitos en experimentar con ella. Aporta al consumidor una experiencia distinta al poder interactuar con los objetos virtuales que se le representan en pantalla, en tiempo real y en tres dimensiones.

El hardware de los dispositivos de Realidad Aumentada suelen constar de un “headset” que lleva incorporado sistemas de GPS para poder localizar con mayor precisión la posición del usuario, así como un sistema de display, necesario para mostrarle la información virtual que se incorporar a la real. Los smartphones, las tablets, las web cams y los paneles publicitarios exteriores son algunos de los dispositivos capacitados para la lectura de Realidad Aumentada, y todo indica que cada vez sea mayor la capacidad de instrumentos capaces de realizar tal función.

En 2009 se creó el logo oficial de la Realidad Aumentada, con el objetivo de estandarizar la identificación de la tecnología aplicada a cualquier soporte o medio. El logo está disponible para descargar en su página web oficial.

Según la Directora ejecutiva de Universal McCann, Mónica Deza, la Realidad Aumentada cumple con todos los requisitos básicos de la publicidad eficaz: permiten una total interacción con el consumidor, así como la personalización del contenido, unos resultados medibles en tiempo real y por supuesto, el efecto sorpresa y fascinación que ejerce en el usuario, de manera que se incrementa de manera considerable el recuerdo de la acción publicitaria.

No obstante, no toda la Realidad Aumentada es utilizada por el mundo de la publicidad. Muchos otros campos comienzan a utilizarla para ampliar la información del consumidor o del ciudadano. Es el ejemplo de revistas como Esquire o Fotogramas, las cuales editaron un número cada una especializada en este nuevo método. También se utiliza en ámbitos como la cirugía, la arquitectura, el entretenimiento, el turismo o los proyectos educativos.

Alberto Richart Sánchez

 

Aplicaciones en dispositivos móviles.

En los últimos cinco años los móviles han cambiado favorablemente hacia el camino de lo funcional. Los teléfonos actuales van más allá de las simples funciones de hablar y enviar mensajes. Poco a poco han ido incorporando desde cámaras digitales hasta Internet.

El punto de inflexión en el mundo de la telefonía se originó con el lanzamiento del iPhone de Apple al que pronto se sumaron otros competidores como BlackBerry o Android.

A raíz de esto, se creo toda una nueva cultura que ha dado lugar a la era de las aplicaciones y que movió, sólo en España, 236 millones de euros en 2010 y asciende a los 3.560 millones en todo el mundo.

Recientemente, el instituto Pew publicó un estudio que aseguraba que el 35% de los estadounidenses estaban ya en posesión de un smartphone. Mientras que España es el segundo país en Europa con más usuarios de smartphones, solo superado por Italia. De hecho, el 40% de la población española, la mayoría gente joven, tiene un teléfono móvil de última generación. Y aquellos que no disponen todavía de uno tienen en mente comprárselo en un futuro próximo.

La abundancia de smartphones hace que la magnitud del mercado de las aplicaciones móviles también sea enorme y crezca de forma muy rápida. La App Store de Apple cuenta en la actualidad con alrededor de 500.000 apps. Android Market sigue sus pasos con 300.000 aplicaciones y mucho más atrás se sitúa Windows Marketplace, con aproximadamente 40.000 apps.

A raíz de esto, las empresas han ido lanzado sus propias aplicaciones para smartphones, descargables en la tienda del sistema operativo de cada móvil. Gracias a ellas el usuario (y posible cliente) es capaz de buscar información acerca del producto que desea, hacer comparativas y valorar su decisión de compra.

Los aspectos más valorados de las aplicaciones son la rapidez, la facilidad de uso, la confianza y la seguridad.

Hace sólo unos años las técnicas de las empresas en cuanto a marketing móvil se basaban únicamente en anunciarse a través de mensajes SMS, tecnología Bluetooth e internet. Sin embargo, la llegada de las aplicaciones demuestra que el móvil será uno de los canales de venta con mayor crecimiento en el futuro.

Todo indica que el 2012 puede convertirse en el año clave de los smartphones y por tanto también seguirá cosechando éxitos el mundo de las aplicaciones, elemento que será de gran apoyo para la publicidad, puesto que los anuncios en las aplicaciones serán la gran oportunidad para el desarrollo de la publicidad digital.

Alba Verdés Rubio 

Product Placement en videojuegos

En anteriores entregas hacíamos referencia a los advertgames, es decir aquellos videojuegos creados exclusivamente para publicidad, fundamentalmente imagen de marca por las compañías anunciantes.  Hoy en cambio hablaremos de la publicidad inserta en los videojuegos.

Datan más o menos de las mismas fechas, alrededor de 1982-83, y según los entendidos tiene un título clave que da origen al fenómeno.

Ese título es el Formula1 para Spectrum Zx, y los desarrolladores lo vieron claro. Intentaban desarrollar el simulador de conducción más cercano a la realidad, también tiene que hacerlo desde el  aspecto visual. ¿Qué mejor forma que imitar aquello que podía verse durante el transcurso de un Gran Premio?
Nació así el Product Placement en los videojuegos: Marlboro patrocinaba las vallas de los circuitos, Dunlop los neumáticos, y Agip las gasolineras…

También estaban por supuesto los coches, la parte esencial del videojuego. ¿Por qué limitarse a ponerlos de colores? Mejor que cada uno corresponda a una marca: Ferrari, Lotus y Renault destacaban entre las gamas de coches con los que el usuario podía correr.

Se cumplía así una doble función hacer un juego verdaderamente realista (para la época) y financiar la creación del mismo con las aportaciones que tales empresas destinaron en concepto de publicidad, que era precisamente lo que Lotus, Ferrari, Marlboro, etcétera buscaban. Así pues, todos contentos ¡Viva la publicidad en los videojuegos!!

Durante los años 80 surgieron grandes los títulos de género deportivo. Éstos juegos siempre se habían considerado como los más idóneos para incluir en ellos la publicidad por el alto grado de representatividad de los escenarios. Sin duda, los entornos de juego eran, y son, un claro reflejo de la vida real: los usuarios están acostumbrados a la saturación publicitaria que, de forma natural, éstos contienen.  Vallas en los bordes de los campos, publicidad en las camisetas de los equipos, partidos ofrecidos por X. La panacea publicitaria.

Un ejemplo curioso, rescatado de lo más profundo de internet cuenta como allá por mediados de los 80, incluso tras el férreo bloque del este  y el telón de acero el product placement  en videojuegos funcionaba: El videojuego Lada Racing Club realizado en Rusia tenía la característica de incluir partes reales del motor del coche así como la lista de proveedores de la vida real junto con sus números y direcciones para su contacto.

Hoy en día la formula sigue funcionando, pero se le ha cambiado la etiqueta, y se le han añadido nuevas funciones.

Hoy en día se le llama IGA (in-Game Advertising), y sigue dando dinero a anunciantes y desarrolladores. No hay más que ver los últimos FIFA y PRO.

Asimismo podemos diferenciar entre: el posicionamiento del producto directamente en el juego, mediante vallas publicitarias, fondos o lo que sea;  o bien, optar por la completa integración del mismo en la narración,  algo más novedoso, teniendo en cuenta el escenario y el argumento.

De esta forma, el producto anunciado, desarrolla un papel  fundamental en la “historia” del videojuego, permitiendo que el jugador, y su personaje adquieran las facultades de las que les pueden dotar tales productos. En todas las referencias que he buscado el ejemplo es el mismo (por ejemplo, que el personaje beba una lata de Red Bull para conseguir mayor energía).

Daniel Pérez de Tudela

Opiniones, el reverso tenebroso del Marketing Directo

Mi casa es pequeña. Es más, mi casa es pequeña y desagradable, pero lo peor de todo, es que además es húmeda. Llega el otoño, llueve, y no hay forma humana de que la ropa lavada se seque, es simplemente imposible. Las coladas comienzan a acumularse, la ropa no se seca, el armario se va vaciando, y un día terminas saliendo a la calle con un calcetín de cada color, porque sus respectivas parejas no están secas, y una camiseta de publicidad de Bollycao debajo de la chaqueta. ¡Estoy harto! ¡Hay que ponerle una solución a esto! Lo lógico sería desplazarme hasta el centro comercial más cercano, y mirar los precios de las secadoras. Pero en este mundo tan globalizado, en la aldea global que llaman, hasta el supermercado más cercano está demasiado lejos, asi que hago lo que hacemos todos: buscarla por internet.

Despues de una media hora de búsqueda infructuosa, pues ninguna se ajusta a mi presupuesto, se me olvida y me pongo a hacer otras cosas. Mañana volveré a llevar un calcetín de cada color.

Pero como comentábamos en otro post el veneno ya está dentro, internet ya sabe que quiero una secadora, y efectivamente, a los pocos días, una conocida plataforma de descuentos me envía una oferta de secadora.

Hasta aquí lo normal, lo extraño es el producto, parece un perchero, o un siniestro trípode de la guerra de los mundos. Cuando se le pone la funda se asemeja más a un saco de Boxeo. Su funcionamiento es extraño, se cuelga la ropa como un perchero, se pone la funda por encima y sale el aire. Así contado parece lógico, pero visto es algo inaudito, asi que recurro nuevamente a internet. Voy al oráculo de los tiempos modernos (Google) y copio el nombre del producto y tecleo la palabra mágica: “opiniones”.

Al instante me surgen cientos de opiniones sobre el citado producto, pros y contras, precio, funcionalidad , etc.
En la era de la Web 2.0, en la que los usuarios son los que generan los contenidos de internet, este trasvase de información se ha convertido en algo primordial.

Antiguamente la comunicación Marca/empresa con el cliente/consumidor era unidireccional. La marca, mediante su publicidad nos vendia las cualidades de su producto, pero obviamente, vistas desde su perspectiva. Sony, Sanyo, Telefunken… todas eran las mejores y traían los últimos adelantos ¿Cuál debía comprarme? ¿a quien pedirle consejo? ¿Al de la tienda? Seguramente trataría de venderme la más cara.

Afortunadamente, hoy en dia, las líneas de comunicación van en todas direcciones, no solo hacia abajo, como antes, ni hacia arriba (Cliente-> empresa) sino también y fundamentalmente horizontales, permitiendo a los usuarios intercambiar información entre sí.
Es por ello que una mala opinión circulando por un foro, puede desencadenar una perdida de confianza del cliente y un consiguiente descenso de ventas. Es, para ellos, el reverso tenebroso del marketing directo. Si al principio de la aparición de internet las empresas vieron con claridad el nuevo medio como una plataforma barata de publicidad, y se dedicaron a llenarnos nuestros primitivos correos electrónicos de SPAM (la forma mas común de marketing directo), hoy en dia los usuarios podemos vengarnos si los servicios no nos satifacen. Servir nuestras opiniones sin ganar nada a cambio, por la mera conciencia social de que nadie más pase por la mala experiencia que uno mismo ha pasado nos convierte en una especie de “rebeldes” contra el Imperio (comercial).

Antes las empresas podían ignorar al cliente, , pero ahora los negocios deben escucharle, cambiar su actitud frente a él, atenderle y dejar de ocultar los problemas.
Por si acaso muchas empresas ya cuentan con un experto en redes sociales que controla lo que dicen los usuarios en blogs y en su plataforma social favorita.  Pues sí, parece que el imperio (comercial) contraataca.

Daniel Pérez de Tudela

Publicidad en dispositivos móviles

Es evidente que el futuro de la publicidad y el comercio electrónico estará en aquellos dispositivos que nos acompañen durante todo el día a todas partes: los móviles. Ya hablamos anteriormente de la novedosa utilización en publicidad de los códigos QR. Son fuertemente eficaces para potenciar los enlaces a sitios web, tiendas virtuales y aumentar la eficiencia de las campañas publicitarias, promociones, ofertas, información en el punto de venta, etc. Sin embargo, existen otras estrategias que pueden ser empleadas mediante los smartphones, cada vez más populares entre la población.

La realidad aumentada, por su parte, es aquella tecnología que facilita la representación virtual de imágenes en 3D en los dispositivos móviles. Esta innovación permite el acercamiento del cliente al producto, y por tanto, una mayor decisión a la hora de decantarse en la compra. Aunque la constante evolución tecnológica indica que viviremos un completo desarrollo de esta técnica en un futuro, todavía es pronto para hablar de su éxito total, pues aún está por evolucionar y fomentarse entre las estrategias de marketing.

Siguiendo la interacción de la compañía con sus clientes, es algo común la táctica que utilizan algunas empresas para fidelizar con ellos, a través de descuentos y otras ofertas a cambio de la “geolocalización”, datos obtenidos de la localización geográfica que pueden ser compartidos con otros usuarios de las redes sociales. El cliente informa de dónde se encuentra al mismo tiempo que hace publicidad del lugar donde está consumiendo.

Por otra parte, algunas empresas han lanzado sus propias aplicaciones para smartphones, descargables en la tienda del sistema operativo de cada móvil. Gracias a ellas el usuario (y posible cliente) es capaz de buscar información acerca del producto que desea, hacer comparativas y valorar su decisión de compra. Es el caso de algunas tiendas de ropa, como las del grupo Inditex, grandes almacenes de muebles como Ikea, etc.

 

Pero entre todos estos dispositivos móviles, no debemos olvidar las tablets, las cuales están ganando terreno a los teléfonos móviles, según el estudio de Forrester, y que pueden significar el impulso que el comercio móvil necesita para despegar. Las redes sociales y el acceso inmediato cumplen con la base sobre la que se generan nuevas necesidades de publicidad personalizada, que es sin lugar a dudas el futuro de la publicidad digital.

Alberto Richart Sánchez

«El peor hotel del mundo»

En el centro de Amsterdam, se sitúa el Hans Brinker Budget Hotel, el cual se proclama así mismo como «el peor hotel del mundo».

En su página web se definen así: El hostal barato de Amsterdam Hans Brinker está orgulloso de haberse pasado cuarenta años defraudando a los viajeros. Presumiendo de que sus niveles de confort pueden compararse con una prisión de mínima seguridad, el Hans Brinker ofrece también algún tipo de sanitario y un comedor abierto intermitentemente que sirve una amplia gama de platos basados en huevos mocosos.

Y describen los servicios y comodidades que ofrecen de esta forma:

• Un bar en el sótano mal iluminado y sin ventilación. 
• Un patio de cemento donde puedes relajarte y disfrutar del sol, suponiendo que lo haga.
• Un ascensor que nunca se queda colgado entre dos pisos. 
• Un bar donde se sirve una cerveza algo aguada. 
• Ocurrencias divertidas y especulaciones sobre las preferencias sexuales de anteriores visitantes garabateadas en la mayoría de las superficies. 
• La lujosa suite diplomática del Hans Brinker Budget Hotel, Amsterdam (donde se encuentra la única bañera existente en el Hans Brinker). 
• Puertas que cierran. 

Por último, recuerda a los clientes que:  Los que deseen alojarse en el Hans Brinker lo hacen por su propia cuenta y riesgo y no responsabilizarán al hotel por intoxicación alimentaria, crisis de nervios, enfermedad terminal, pérdida de extremidades, contaminación radiactiva, ciertas enfermedades asociadas con el siglo XVIII, peste, etcétera.

Evidentemente, esta auto-etiqueta se trata realmente de una estrategia publicitaria que se basa en la utilización de la  «psicología inversa», un riesgo que no muchos hoteles están dispuestos a enfrentar de cara a sus huéspedes.

Se trata de una estrategia arriesgada pero innovadora de promocionarse. La forma de darse a conocer al mundo que utilizan resulta chocante y rompe con las características usuales de la publicidad. Como todos sabemos, la publicidad se caracteriza sobre todo por exagerar «la parte buena» de los productos y vender valores positivos, elementos que la mayoría de veces no coinciden con la realidad.

El hotel Hans Brinker ha optado por la vía totalmente opuesta. Su campaña se basa en exagerar los valores negativos de forma cómica e irónica.

Sin embargo, aunque parezca increíble, su técnica está funcionando y su hotel cuenta con un altísimo índice de ocupación. Los expertos aseguran que el público que lo visita se da cuenta de que “en realidad no es tan malo como ellos se empeñan en publicitar”. La realidad es que simplemente se trata de un hotel de bajo coste, sencillo y sin grandes comodidades pero que se aleja mucho de la idea de cárcel que venden.

Además, su tarifa es de 25 euros por noche, lo cual es un punto a su favor puesto que realmente la mayoría de sus clientes son estudiantes o viajeros «low-cost», ya que se considera un hotel muy festivo.

Pero esto no es todo, gracias a su «éxito» el hotel ha creado alrededor suyo toda una campaña e incluye en su página web un apartado de «stuff».

El Hans Brinker tiene incluso un libro donde se cuentan «muchas cosas que preferirías no saber acerca del hostal parecido al infierno, pero sin calefacción» y también dispone de una tienda con merchandising.

Además, en su página web cuentan su historia desde 1996 hasta la actualidad, incluyendo todas las campañas publicitarias, a cada cual más graciosa y original, siempre con la misma temática de «cutrez».

Estos son algunos de sus anuncios:

Su exageración en cuanto a la idea de ser «el peor hotel del mundo» llega hasta tal punto que se auto-etiquetan de forma irónica como un hotel eco-friendly. 

El Hans Brinker Budget Hotel ha estado ayudando al planeta, sin querer, desde 1970. Es un hotel donde las bombillas no funcionan. Donde el ascensor se queda fuera de servicio por varios días. Este es un hotel que tuvo la visión de pensar: ¿por qué desperdiciar la energía? y ¿dónde están las pantallas planas, consolas de juegos y mini-bar? ¿donde están la piscina, la sauna y el jacuzzi? Usted no los encontrará aquí. Sólo cuatro paredes, una cama y aire acondicionado con dos opciones: ventana abierta o ventana cerrada. 

Su última estrategia publicitaria es un canal en YouTube, donde sus “fans” o cualquier cliente que haya visitado el hotel puede subir vídeos de temática libre, con una sola condición: mencionar a Hans Brinker a través de imagen o sonido.

Esto implica que cualquier persona ayuda a publicitar el hotel con sus videos de forma sencilla y sin grandes sumas económicas. Podría decirse que es una «manera digital» de hacer lo se conoce como el boca a boca.

Aquí os dejo uno de los videos realizados por la gente:

Aún así, lo más llamativo de la acción, ideada por la agencia creativa con la que trabaja el hotel, KesselsKramer, es que por cada vídeo que consiga 1.000 visitas, el Hans Brinker pagará 10 dólares en efectivo a su autor.

Esta acción evidentemente beneficia al hotel y no a los autores de lo videos puesto que es una forma de incentivar la creacción de videos publicitarios y la tranmisión de estos a otras personas con la intención de que la existencia del hotel llegue a cuanta más gente posible.

Pero no solo es original esta idea, sino la forma en que el propio hotel la anuncia desde su canal de youtube mediante un peculiar texto:

«Promociona el peor hotel del mundo y consigue dinero. Creemos en la publicidad. Pero no confiamos en la imaginación de las agencias de publicidad. Es por eso que nosotros le pagamos 10 euros por realizar publicidad de nuestro hotel. Puede tratarse de un gatito hablando, su amigo borracho en bicicleta o un video de Rick Astley. Sólo asegúrese de que usted menciona Hans Brinker Budget Hotel. Al llegar a una 1.000 visitas Hans Brinker le pagará 10 euros en efectivo. Eso es ya la mitad de una noche de no dormir en el hotel más desalentador de Amsterdam»

¿Ahora que lo conoces, te alojarías en un hotel como Hans Brinker?

Alba Verdés Rubio

¡Retwittéalo!

Twitter puede resultar una gran herramienta publicitaria. Muchas personas y entidades ya son conscientes de ello, así que tratan de desplegar todas sus tácticas para llegar a un máximo número de seguidores de la forma más económica posible. Las personas que disponen de un reducido capital para promocionarse, o que simplemente les interese llegar solo a sus seguidores, les basta con hablar de sus productos en 140 caracteres o insertar enlaces a sus páginas web, de forma totalmente gratuita.

Este método es ideal para incrementar las visitas de una página web, así como para darla a conocer a un público más amplio si sus seguidores retwittean dichas “autopromociones”. Esto es lo que caracteriza esencialmente a Twitter: la capacidad de obtener información de toda clase con solo echar un vistazo a tu cronología o la lista de Temas del momento.

Sin embargo, hay más posibilidades de anunciarse en Twitter, a través de cuentas o tweets patrocinados. A diferencia de Facebook, una campaña en Twitter no se puede contratar al momento. Es necesario rellenar un formulario para que la compañía se ponga en contacto contigo posteriormente. En este formulario aparece un apartado para elegir cuánto dinero mensualmente se va a destinar para publicidad, y el rango va desde 5.000 a más de 100.000 dólares.

Recientemente la red social decidió incorporar “promoted tweets” en la cuenta del usuario. Son creados por cuentas que seguramente no sigamos, y aparecerán en cabeza al realizar una búsqueda. El coste de los anuncios viene establecido por el “Coste por participación”: únicamente se pagará cuando algún usuario responda, retwitee, haga clic o lo marque como favorito. Son la forma más agresiva de publicidad que ha probado Twitter hasta ahora, así que debería ser la que más beneficios dé. Pero por otra parte corren el peligro de que resulte molesta. La repetición de tweets, tanto los lanzados por usuarios como los creados por cuentas monetizadas, se juegan el hecho de convertirse en spam.

Además de los tweets patrocinados, podemos encontrar en nuestras sugerencias cuentas enteras patrocinadas, con una indicación en amarillo, y hasta temas del momento patrocinados, indicados de la misma manera. Cuando un tema se hace popular, genera tanta expectación que es beneficiario para el lanzamiento de una campaña. Lo particular de esta red social en el ámbito publicitario es que dichas campañas están bien señalizadas y diferenciadas del contenido “real”. Ante la necesidad de buscar beneficios, la transparencia ante el usuario es lo más importante.

Alberto Richart Sánchez

Alianza Online

Las empresas Microsoft, Yahoo! y AOL se han unido para crear una sociedad publicitaria para intentar liderar así el mercado por encima de grandes gigantes como Google y Facebook.

El objetivo principal de estas tres grandes empresas de publicidad en Internet es contrarrestar el auge actual de Google y Facebook en el mercado de la publicidad digital.

Microsoft, Yahoo y AOL necesitan optar por una perspectiva distinta en cuanto al mercado publicitario en Internet, debido a que la forma de anunciar de Google y Facebook es la más efectiva puesto que les está generando más ganancias, mientras que las otras tres empresas se están quedando desplazadas en este gran negocio.

Ross Levinsohn, vicepresidente ejecutivo de Yahoo!, describe esta alianza como un “replanteamiento fundamental” del mercado publicitario en Internet. No obstante, solo el tiempo dirá si esta unión sirve para cumplir los objetivos marcados en el ámbito publicitario.

En una declaración conjunta, las tres empresas afirman que con el acuerdo pretenden conseguir estimular la demanda de espacios publicitarios de cada socio y el aumento de su valor.

El acuerdo entrará en vigor a principios de 2012. Esta triple alianza estará vigente en Estados Unidos, mientras que AOL y Yahoo también extenderán su colaboración a Canadá. A partir de ahí,  la alianza les permitirá a cada una de las compañías vender a las otras inventarios de publicidad premium, grandes unidades de publicidad que aparecen en los portales y que son las más costosas.

Sin embargo, a pesar de haber creado esta sociedad, las compañías seguirán compitiendo activamente entre sí, tanto por el gasto de los anunciantes como por socios.

Al respecto, las empresas afirman «Esto no es una fusión, sino un importante acuerdo para combinar  los puntos fuertes de Advertising.com, Yahoo y Microsoft Media Network, Red Plus, con el fin de tener una plataforma de publicidad más poderosa y competitiva».

Alba Verdés Rubio